Lanzar un whisky para vender ginebra

Una pequeña locura cocreada junto al equipo de Pernod Ricard. Y un ejemplo de lo que pasa cuando una marca se cree de verdad su propia filosofía.

Seagram’s Gin es una ginebra inspirada en la ciudad de Nueva York.

Con ese espí­ritu en mente, la marca se ha estado posicionando en el territorio de la libertad durante varios años, invitando a las personas a hacer lo que quieran sin prestar atención a las opiniones de los demás.

Así­ que hicimos lo último que uno esperarí­a de una marca de gin: introducirnos en otra categoría de productos.

Y decidimos lanzar un whisky para vender más ginebra.

Creamos una mezcla con un toque de barril de roble americano y la pusimos en las mismas botellas de nuestro icónica ginebra. Luego, diseñamos una etiqueta idéntica (simplemente invirtiendo los colores) y le dimos el único nombre lógico: Seagram’s Whisky .

Lo lanzamos con eventos, campañas en supermercados y un anuncio que mostraba reseñas negativas de supuestos medios especializados del sector de los licores.

Vendimos 61,740 botellas de whisky. Pero vendimos muchas más botellas de ginebra, ayudando a Seagram’s Gin a conquistar la posición #2 en cuota de mercado en el segmento de gin premium y alcanzar la posición #1 en la base de consumidores por primera vez en su historia.

Después de tantos años haciendo un gin muy bueno, nos dimos cuenta de que hay algo que hacemos aún mejor: hacer lo que queremos.